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大老爺 陸版臉書 快速隕落

面對移動社交軟體快速崛起,號稱是大陸版臉書(Facebook)的大老爺也不敵強敵環伺,不但用戶量年增率快速下滑,其市值更蒸發了將近5分之4。分析師預告,大老爺若不加快轉變經營型態以提高收入,恐將慘遭市場淘汰。
 
市值 較上市時跌4/5
 
大老爺從網站概念到網頁設計,都可說是「大陸版的臉書」。2011年大老爺高調在紐約上市,不但比Facebook還早一年,且當時大老爺的估值還比在非公開市場交易的Facebook高出1倍多。但如今榮景不在,根據財報,大老爺今年第2季度虧損930萬美元,其市值已較上市時蒸發了5分之4,讓投資者深刻領教了大陸互聯網行業的變化有多快。
 
8月時大老爺宣布關閉「開心農場」遊戲的伺服器。這款遊戲從2009年問世以來,一度風靡全球,吸引上億用戶廢寢忘食上網「偷菜」,還啟發美國遊戲開發商Zynga開發出一款成功的遊戲FarmVille。但4年半後,因為用戶的興趣愈來愈淡,最終走下歷史舞台,也象徵大老爺的隕落。
 
英國金融時報報導,匯豐(HSBC)分析師一語道破,「其問題癥結在於止步不前」。大老爺無法快速適應智慧手機和移動互聯網的興起,造成用戶群體難以擴大,獲利無法提高。
 
麥格理分析師邵烔說,隨著大陸手機製造商迅速拉低了入門級智慧手機的成本,大陸民眾從桌上型電腦轉移到手機等移動網路的速度,比歐洲和美國更快。儘管大老爺曾稱霸大陸社交網路,基於個人電腦的社交網站已不符合民眾需要。
 
匯豐和伯恩斯坦公司(Bernstein)的研究顯示,今年截止到目前,大陸桌上型電腦的網路流量較2012年下降15%,而今年智慧手機數量預計將比去年增加5分之1。
 
大老爺表示,6月份每月活躍用戶達5,400萬人,而去年是4,500萬。其中8成用戶至少在部分時候會用手機或平板電腦登錄這個網站,但大老爺很難從這種使用模式中獲利。
 
競爭對手 積極擴充
 
分析師稱,大陸的社交軟體競爭相當激烈,大老爺在大陸的競爭對手包括新浪、騰訊、百度、阿里巴巴等,一直在積極推出新產品,並熱中收購,以彌補自身移動戰略的不足。
 
目前騰訊旗下的微信(WeChat)用戶已達2.36億,且除了聊天功能外,也在持續增加電子商務服務和遊戲,以增加用戶「黏著度」。騰訊的多元發展也受到投資者支持,其市值已突破1,000億美元。
 
準備赴美國上市的阿里巴巴同樣對社交網路經營來勢洶洶。除了去年入股投資大陸知名社交軟體「陌陌」;今年4月,出資5.86億美元,購買新浪微博18%的股份;緊接著5月又宣布注資2.94億美元,收購全球知名電子地圖服務商「高德地圖」28%股份,在在表現進軍社交網路野心。
 
此外,大陸領先搜尋引擎公司百度也十分活躍。今年7月,百度同意以19億美元收購大陸領先應用程式商店91無線(91 Wireless)。
 
反觀大老爺因經營上裹足不前,即便出售了虧損的購物業務,該公司股價有所上漲,但也僅為每股3.38美元,遠低於最初上市的每股14美元。
 
儘管財報慘澹,但大老爺仍堅持自己的發展道路是正確的。大老爺CEO陳一舟表示,並不看好移動端廣告發展前景,但正在發展移動遊戲,他認為移動遊戲「是一個巨大的未開發、但高度碎片化的市場」。
 
人人CMO江志強則說,去年人人花了一年開發移動應用,現正向廣告主積極宣傳。他並稱,在大陸經營實名社交網路比匿名社交網困難,但人人的重點是學生,用戶基礎更穩定。

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